I en artikkel for Huffington Post, Flere ansatte i Lululemon kritiserer forhandleren for praksis de sier diskriminerer kunder som bruker større størrelser.
Ifølge en ansatt: “Det meste av varene ble presentert ute på gulvet, hengt på veggene eller brettet pent i skap for hele verden å se. Men de største størrelsene - 10- og 12-årene - ble flyttet til et eget område på baksiden av butikken ... ”HuffPo legger til at“ større tilbud sjelden ble lagt om ”og“ de eneste stilene som var tilgjengelige i de størrelsene, var gamle design hvis motemoment hadde for lengst gått. ”
jeg eksfolierer hver dag
Men er det mulig at innlevererne av $ 98 yoga-bukser ikke er offensivt størrelse eller med vilje fett-shaming - de holder seg bare til detaljiststrategi?
Fraværet av titalls og tolvstørrelser på gulvet er kanskje ikke ment for å fraråde større mennesker å handle i butikken; det kan være et spørsmål om butikklokaler. Ofte viser butikker ikke sine minste eller største størrelser fordi det ikke er nok plass.
sarah palin sko
'Eksilering av større klær av Lululemon er et sentralt stykke i selskapets strategi for å markedsføre merkevaren sin som utseendet til valget for den stilige treningsbevisste,' skriver HuffPos Kim Bhasin. Men betyr det at Lululemon hater fete mennesker? Sannsynligvis ikke. De forstår bare markedet.
Og detaljiststrategien deres er neppe voldsom, i det minste sammenlignet med antikken på et sted som Abercrombie & Fitch. I et 2006-intervju med Salon, forsvarte A&F-administrerende direktør Mike Jefferies butikkene sine for å ikke bære størrelsene XL og XXL. 'Mange mennesker hører ikke hjemme [i klærne våre], og de kan ikke høre til,' sa Jeffries. “Er vi ekskluderende? Absolutt. De selskapene som har problemer, prøver å målrette alle: unge, gamle, fete, mager. Men så blir du helt vanilje. Du fremmedgjør ingen, men heller ikke begeistrer noen. '
For ikke å tro at jeg forsvarer Lululemon fra et tynt, yogastone tårn eller hva som helst, så innrømmer jeg at i størrelse ti, kan jeg ikke alltid passe inn i Lululemons største yogahorts, og treningsbuksene deres føles mer som Spanx. Jeg er ikke rasende når jeg ikke finner klær som passer meg på Lululemon - jeg er bare overrasket, gitt den følelsesmessige, levende sunne selskapets etos. Hvis de fulgte Dove Beauty-modellen for å omfavne og feire virkelige kropper, ville de tappet på et helt nytt lønnsomt marked. Men det er tydeligvis ikke deres merke, i det minste for nå.